Jeudi 7 octobre dernier, nous avons proposé à tous ceux qui le souhaitaient de nous rejoindre le temps d’un webinar autour des premières démarches RSE à mettre en place au sein d’une entreprise. Nous avons ouvert le webinar à tous grâce à notre partenaire TREEDOM. Bilan ? 317 inscrits ! Nous avons été les premiers surpris de ce chiffre d’autant que les participants venaient d’une multitude d’entreprises (groupe du CAC 40, PME, ETI…) et que les profils étaient principalement RSE et RH. Preuve s’il en fallait que même « sachant » on reste curieux.
Nous avons promis aux participants de réaliser une boite à outils que nous ferons parvenir dans les semaines à venir. Aujourd’hui, il nous semble important de revenir sur un des premiers points évoqués : celui de l’éducation autour du sujet.
Nous avons promis aux participants de réaliser une boite à outils que nous ferons parvenir dans les semaines à venir. Aujourd’hui, il nous semble important de revenir sur un des premiers points évoqués : celui de l’éducation autour du sujet.
Ecouter le terrain
Vous le savez, notre équipe écoute en permanence le terrain. Que cela soit via des sondages sur Instagram (quelques 10 000 réponses pour chaque sondage), en mesurant le taux de lecture de nos articles ou en regardant la propagation de nos publications sur les réseaux. Nous disposons en temps réel de nos propres analyses, certes biaisées, mais sur un échantillon large (nous sommes suivis par 1 000 000 de lecteurs aujourd’hui…). Notre sujet n’est pas le développement durable mais l’optimisme : nos lecteurs sont à l’image de la population française concernant ce sujet. Si les statistiques n’ont pas la valeur d’un institut de sondage, le volume permet une tendance.
Connaît-on vraiment le sujet ?
Nous avons interrogé nos lecteurs sur le sujet du développement durable en commençant par le commencement : à savoir s’ils savaient définir ce qu’était le développement durable. Nous avons la chance d’avoir des lecteurs qui nous font confiance et n’ont pas peur de nous dire la vérité.
Seulement 45% nous ont dit connaitre la définition. Nous leur avons ensuite demandé la définition (pour ne pas avoir un simple oui…) et globalement seulement 3 sur 4 avaient une définition s’approchant de la réalité.
Autre chiffre intéressant : 78% de nos lecteurs ne connaissent pas la différence entre développement durable et RSE.
Le sondage a été réalisé auprès de près de 6000 participants, et même s’il existe des erreurs, il y a fort à parier que nos lecteurs soient vos salariés et que la tendance soit la même (sauf qu’ils n’oseront pas vous le dire).
Mais alors pourquoi ces chiffres ?
Nous nous sommes interrogés. Pourquoi ces chiffres alors qu’on entend tous les jours parler de réchauffement climatique, de RSE et de développement durable.
Plutôt que présupposer, nous avons interrogé. « Pour vous, ceux qui parlent de développement durable sont… ». Et les réponses n’ont pas été édifiantes. Chiants, idéologues, déprimants, donneurs de leçons, pelleteurs de nuages… Ou pire, font du greenwashing, font semblant, manquent de pragmatisme, ne sont pas authentiques, surfent sur la vague des bonnes intentions.
Et si c’était ça un des problèmes majeurs en matière de RSE et de développement durable ? La communication autour du sujet qui n’atteint pas ceux qui en sont éloignés. Les experts parlent aux experts, les collapso aux collapso, les écolos aux écolos tant et si bien qu’on oublie littéralement le grand public.
Plutôt que présupposer, nous avons interrogé. « Pour vous, ceux qui parlent de développement durable sont… ». Et les réponses n’ont pas été édifiantes. Chiants, idéologues, déprimants, donneurs de leçons, pelleteurs de nuages… Ou pire, font du greenwashing, font semblant, manquent de pragmatisme, ne sont pas authentiques, surfent sur la vague des bonnes intentions.
Et si c’était ça un des problèmes majeurs en matière de RSE et de développement durable ? La communication autour du sujet qui n’atteint pas ceux qui en sont éloignés. Les experts parlent aux experts, les collapso aux collapso, les écolos aux écolos tant et si bien qu’on oublie littéralement le grand public.
Le développement durable, c’est chiant
Alors que faire pour éviter qu’une large majorité des lecteurs ne pensent pas que « le développement durable c’est chiant » ? Nous avons tenté de répondre à cette question pendant le webinar. Mais pour résumer en quelques mots :
- Repartir de la base : donner des définitions, illustrer les ordres de grandeur, faire des comparatifs. Ne supposez pas que tout le monde sait.
- Parler de façon constructive : donner des pistes d’actions concrètes. Eviter les discours défaitistes et proposer aux salariés de devenir acteurs.
- Eviter la culpabilisation des uns et des autres. Non vous n’êtes pas meilleurs que vos concurrents et non ce n’est pas la faute des consommateurs. Osez l’humilité.
- Partager des contenus qui s’adaptent aux différentes personnalités allant de l’illustration colorée ludique à l’article scientifique complexe. Faire simple ne veut pas dire être simpliste.
- EN-THOU-SIAS-MER !!
La RSE est un sujet passionnant qui balaye 1000 thématiques et contrairement à ce qu’on peut en penser : quand on explique le sujet, il intéresse. Il suffit pour cela de proposer différents types de contenus adaptés à différents types de personnalités.
Sortons de l’illusion que pour paraitre crédible il faut être sérieux. C’est la meilleure façon ne pas embarquer sur ce sujet : or nous avons besoin de tout le monde…
Un grand merci à notre partenaire TREEDOM de nous avoir fait confiance pour aborder cette thématique ! Inscrivez-vous à la newsletter pour plus de contenus ou suivez-nous sur les réseaux Instagram ou LinkedIn.
NB : un exemple de contenu. Le jour du dépassement, en fin de journée nous avons hésité à publier quelque chose à ce sujet pensant que tout le monde en avait déjà parlé. Finalement, nous avons réalisé un petit visuel et 150 000 vues. Plus de 1000 partages. Il n’y a pas de petite contribution.Cet article devrait également vous intéresser :
Mise en place d’une démarche RSE : les 3 étapes que les entreprises oublient trop souvent !
