3,5 millions de tonnes de déchet plastique sont produits chaque année en France. Ce fléau environnemental et sanitaire est de plus en plus pris au sérieux dans la sphère privée et publique. Ainsi la loi EGA sur l’alimentation limite l’utilisation de plastique à usage unique en France, et des amendements pour aller plus loin sont actuellement en discussion.
Les entreprises ont également un rôle à jouer. Dans un contexte où le consommateur exige de plus en plus de produits éthiques, les marques multiplient les promesses pour répondre à cette demande. Véritable prise de conscience ou politique de greenwashing ?
Le discours de la marque ne suffit plus, il faut prendre des mesures contraignantes et parfois aller à l’encontre d’un marché pour se mettre en accord avec ses valeurs. La route vers une production responsable n’est décidément pas un long fleuve tranquille, mais cela vaut le coup !
Exemple avec 7 marques qui ont décidé de réduire le plastique :
Lush, des emballages réduits aux tablettes éthiques
Marque de cosmétique, Lush s’est engagée à réduire son empreinte écologique en lançant notamment plusieurs gammes de produits solides sans emballage. En 2013, l’entreprise a diminué l’épaisseur de ses bouteilles en plastique recyclé de 13%. Et pour aller plus loin, elle a souhaité aligner les valeurs qu’elle véhicule dans ses produits avec celles de l’environnement de travail de ses salariés. Aidé de l’entreprise Fairphone, Lush souhaite développer ses propres tablettes numériques pour qu’elles soient réparables, fabriquées de façon éthique et respectueuses des travailleurs.
Les collaborateurs peuvent également choisir de s’équiper d’un Fairphone à la place d’un smartphone classique.
La marque Faire Bien de Danone propose des yaourts en vrac
Depuis juin 2019, Danone expérimente des distributeurs de yaourt en vrac dans les magasins Day by day de Paris. Les yaourts de la marque Faire Bien ont pour objectif de soutenir les éleveurs laitiers bio, et le lait est produit en France. Après Batignolles, l’opération devrait se généraliser dans toute la France.
La marque Repère de E.Leclerc veut passer au 100% plastique recyclé
D’ici 2023, E.Leclerc souhaite mettre en place 100% d’emballages plastiques recyclés pour la marque Repère. Pour les autres marques distribuées, plusieurs actions ont été mises en place depuis juin 2019 : les cotons tiges sont en bâtonnets papiers, la majorité des jus de fruits Jafaden et Bio Village sont faits de 30 à 50% de plastique recyclé, …
Les ambitions de 2020 et jusqu’à 2023 sont : des brosses à dents en bambou, des bouteilles d’eau à 50% constituées de plastique recyclé, plus de 2 millions de fourchettes plastiques supprimées des produits type salades dès janvier 2020, etc.
McDonald’s et Starbucks veulent supprimer leur paille en plastique
McDonald avait annoncé vouloir supprimer complètement les pailles et couvercles en plastique à partir de novembre, en France. Les gobelets sont à présent réalisés en fibre naturelle et doté d’un bec verseur qui remplace la paille.
Même action chez Starbucks qui s’engage d’ici fin 2020 à éliminer ses pailles plastique, il est question ici d’un milliard de pailles utilisés chaque année !
Lamazuna, la startup qui fabrique des produits cosmétiques durables
Adepte du zéro déchet, Laetitia Van de Walle imagine des produits responsables et écologiques. En 2010, elle crée Lamazuna qui propose des brosses à dents à tête rechargeable, fabirquées en France en bioplastique (70% d’huile de ricin et 30% de plastique), mais également des lingettes réutilisables, et aujourd’hui toute une gamme de produits cosmétiques solides, d’origine naturelle et végane.
CleanCup supprime les gobelets jetables au bureau
Chaque année, plus de 4 milliards de gobelets jetable sont utilisés en France, et seulement 1% sont recyclés.
C’est pour lutter contre cette pollution, qu’Eléonore Blondeau crée CleanCup à Lyon en 2015. L’entreprise fabrique des machines qui distribuent, collectent et lavent des verres réutilisables, verres remplaçant le gobelet à la machine à café ! De plus, cette machine est fabriquée entièrement en France, en matériaux responsables.
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