RSE et cadeaux d’entreprise : 5 valeurs à suivre

En pleine mutation dans un contexte de crise environnementale, le goodies a su se défaire de son image futile pour s’imposer comme un porte-parole tangible et sincère de la RSE. Désormais, il n’est plus question de noyer les collaborateurs sous une masse d’informations collectées dans un rapport incompréhensible, mais bien d’incarner de façon concrète ses engagements à travers un objet utile et porteur de valeurs. Innovations écologiques, fabrication locale, tendance zéro déchet… Découvrez comment communiquer en interne sur les différents aspects de votre démarche RSE grâce au cadeau d’entreprise ! 

 

 

Le développement durable 

 

Considéré comme l’essence même de la RSE, le concept de développement durable engage les entreprises à répondre « aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs » (Brundtland, 1987). C’est tout l’intérêt du cadeau d’entreprise d’aujourd’hui : répondre aux besoins des salariés tout en reconsidérant les impacts environnementaux. Comment ? En se détournant des matériaux polluants (comme le plastique ou le coton conventionnel) au profit d’innovations écologiques, capables non seulement d’afficher un bilan carbone réduit mais aussi de raconter une histoire. 

Carnet de notes en papier à base d’herbe, gourde en rPET issu de bouteilles d’eau jetables, clé USB en plastique végétal issu de la canne à sucre ou encore stylo en coquillages recyclés… Offert à vos collaborateurs dans le cadre d’une stratégie interne, le goodies RSE est un outil de storytelling puissant pour renforcer l’impact de votre communication responsable. Un tote bag classique, même s’il est réutilisable, n’aura pas la même portée qu’un tote bag en polyester Seaqual® conçu à partir de déchets marins recyclés ! 

 

Le local

Le « consommer local » est une tendance de fond qui fait de plus en plus d’adeptes, notamment ces dernières années. Les Français, soucieux de soutenir les emplois en France tout en réduisant l’empreinte carbone liée au transport de ce qu’ils consomment, tendent à mettre l’écologie et la fabrication locale sur un même pied d’égalité. Et à juste titre ! Pour répondre aux nouvelles attentes des salariés, le cadeau d’entreprise mise de plus en plus sur le made in France à travers des marques françaises appréciées du grand public à l’image de la Gourde Gobi et de la lunch box Mon Bento, ou encore des « entreprises à mission » moins populaires mais régies par une vraie politique responsable et locale. 

Attention toutefois à la mention « Fabrication française » qui n’est pas la garantie que 100% des étapes de fabrication ont été réalisées en France. Pour éviter une communication RSE contre-productive et apporter une vraie valeur ajoutée à votre projet, privilégiez les certifications strictes et reconnues. Un tote bag en coton bio Origine France Garantie, ou un crayon à papier en bois de peuplier labellisé Entreprise du Patrimoine Vivant par exemple, apporteront une vraie valeur ajoutée à votre projet de communication interne et sensibiliseront vos collaborateurs au savoir-faire français. Pour les budgets plus restreints, les goodies made in Europe (Suisse, Allemagne, Portugal, Italie, etc.) peuvent être une bonne option avec une qualité et des arguments écologiques équivalents. 

 

La transparence

Alors que 57% des collaborateurs estiment que « la démarche RSE de leur entreprise est d’abord une démarche de communication » selon le Baromètre Cegos 2021, la transparence est devenue un enjeu majeur pour la marque employeur. Autrement dit, les beaux discours en faveur du développement durable doivent s’accompagner d’actions concrètes et vérifiables pour éviter tout soupçon de greenwashing. Pour faire face à la défiance que pourrait susciter votre campagne de communication interne, le cadeau d’entreprise a réussi un nouveau pari : celui de la traçabilité.  

Son secret ? Un traceur Aware™, présenté sous la forme de fines particules et injecté directement dans la fibre recyclée, qui permet d’authentifier la quantité de matières recyclées et l’économie d’eau réalisée pour chaque produit. Vos collaborateurs seront alors curieux d’apprendre que leur sac isotherme, utilisé chaque jour pour apporter leur déjeuner au bureau, a permis de réutiliser 11 bouteilles en plastique jetables et d’économiser 6 litres d’eau lors de sa fabrication (par rapport à son homologue classique). Parapluies, gourdes, sacs à dos, carnets… Grâce à cette technologie de blockchain révolutionnaire, la transparence s’invite parmi toutes sortes de goodies de la gamme Impact, et peut également faire l’objet d’un coffret cadeau d’entreprise pour marquer les esprits lors d’une journée de sensibilisation RSE ! 

 

 

L’éthique 

Adopter une charte RSE ne signifie pas seulement de mettre en œuvre un plan d’action écologique. La dimension sociale, parfois reléguée au second plan, doit faire l’objet d’une attention particulière, et ce d’autant plus dans le cadre de votre communication d’entreprise. Les goodies disposent généralement de labels de fabrication qui assurent des conditions de travail éthiques et socialement responsables comme Amfori BSCI, l’un des plus répandus, qui fait l’objet d’un audit de conformité tous les 2 ans. Si vous souhaitez aller plus loin dans votre démarche éthique, vous trouverez également les certifications du commerce équitable comme Fairtrade et Ecocert (sur les tote bags ou coffrets de chocolats notamment) impliquant une rémunération juste pour les producteurs ainsi que l’absence de pesticides et/ou OGM dangereux pour leur santé.  

Enfin, pensez à regarder au-delà des labels et des certifications : certaines entreprises, qui s’inscrivent dans une démarche solidaire, font par exemple appel à des Établissements ou Services d’Aide par le travail (ESAT) visant à réinsérer les personnes en situation de handicap pour l’assemblage de leurs produits, ou reversent une partie de leurs recettes à des associations caritatives. De quoi donner encore plus de sens à votre projet de communication par l’objet ! 

 

L’éco-citoyenneté 

En tant qu’objet réel et palpable, le cadeau d’entreprise permet de se positionner en tant qu’acteur qui informe, sensibilise voire incite à agir. Pour la marque employeur, c’est la possibilité de prendre position dans le débat sociétal tout en ralliant les salariés à sa cause ! Afin d’éveiller la conscience écologique au sein de l’entreprise, les goodies peuvent par exemple faire cohabiter logo et message de sensibilisation comme “ce stylo a été fabriqué à partir de déchets plastiques retrouvés dans les fonds marins” et bien d’autres discours invitant à repenser ses habitudes de consommation. 

Autre tendance forte de ces dernières années, le zéro déchet s’est aujourd’hui largement démocratisé parmi les cadeaux d’entreprises offerts aux collaborateurs. Chargés d’une vraie mission éco-citoyenne, ils instaurent une communication interne plus engageante que jamais avec le but ultime d’influencer directement le mode de vie des salariés… Dans l’entreprise (gourdes, couverts, lunch box), à la maison (bocaux, sabliers de douche, cotons lavables), en magasin (sacs filets, cabas pliables) ou encore dans l’environnement (cendriers de plage, sacs à déchets pour voiture), les goodies zéro déchet se posent en véritables ambassadeurs pour faire appliquer vos engagements RSE au quotidien. 

 

 

Mettre en place une stratégie RSE ne signifie pas tirer un trait sur les cadeaux d’entreprise… Bien au contraire. Tangibles, porteurs de sens et utiles, ils apparaissent comme une évidence pour mettre en lumière chacune des valeurs inhérentes à votre démarche de responsabilité environnementale et sociétale. Mieux encore, ils peuvent être utilisés comme des outils de sensibilisation pour favoriser l’adhésion des collaborateurs et permettent ainsi d’accélérer la transition écologique à votre échelle !